互联网行业研究报告－－发展前景及趋势预测

1999年互联网给美国经济增加了5070亿美元的产值，新增了230万个就业机会。在美国，网络经济已经超过了电信（3000亿美元）、民航（3550亿美元）等传统行业的规模，并且正在追赶出版业（7500亿美元）。而且更为重要的是，它还在以68%的年增长率飞速发展，在未来的几年中，互联网业必定成为美国最大的产业之一。截止到1999年底，全世界250多个国家和地区总共有大约1.7亿网民，预计到2000年底，全球网民数字将达到5-10亿[8]。

虽然中国网络经济还没有象在美国那样展现出巨大的实力，但已经初露端倪。目前，中国的整个互联网行业还处于初始的投入阶段，需要大量的资金、人力等方面的投入，而且产生的利润非常少，但根据国际互联网行业的发展经验，当网上用户数量达到1000万时，互联网行业就可以盈亏平衡。有关部门预计在2000年中期中国的互联网用户将达到这个水平，而且到2003年能够达到3000万用户[9]，所以互联网行业在国内的发展前景非常乐观，在不远的将来，随着互联网产业本身的发展以及互联网的广泛应用对于传统产业改良与改造作用的逐渐深入并体现出来，互联网产业必将成为中国国民经济生活中最重要的组成部分。

(一) 加入WTO对中国互联网业的影响

中国加入WTO的其中一个基本条件就是全面开放基本电信市场，这也意味着包括互联网业在内的中国信息产业将受到极大的挑战和冲击。主要体现在以下方面：

从总体竞争实力来讲，外国电信企业在资金、技术、管理和市场经验等方面，在很大程度上均高于中国企业，必将给国内同行带来极大的竞争压力。

国外大型网络通讯公司将加快进入中国市场的规模和步伐，通过合资、合作或收购等多种形式，抢占中国日益膨胀的网络服务市场。近年中国网络用户的高速增长，网络市场的观念已基本培育成熟，这就为国外大公司的市场进入具备了条件，而国内网络服务公司在强大的冲击之下将可能进行一系列的重组。

随着互联网业竞争的不断加剧，信息源将成为比信息传输本身更为关键的竞争焦点。而国内相关领域在此方面的发展较为薄弱。大量ICP将会进行更为细致和专业化的市场定位，所提供的服务类别也将更为丰富。

由于面临强大的市场竞争压力，网络用户所得到的网络产品选择空间和服务质量都会不断提高，网络使用成本则会不断下调。因此，网络用户将成为开放市场最大的受益者。

电信市场全面开放所导致的竞争格局的变化，将使传统意义上的民族产业的生存和发展经受考验，但无疑会为中国互联网业的整体发展营造广阔的空间[9]。

(二) 电子商务将促进互联网业良性发展

电子商务借助强大的数字信息传递客户与合作伙伴之间的需要和倾向，为其提供个性化的优质服务，在此方面，电子商务代表着未来贸易的发展方向。它代表一种全新的信息交换和经济贸易形式，涉及到税收、电子支付、知识产权、相互认证及交易的不可抵赖等问题，还涉及到信息基础设施的建设、贸易、海关、金融、安全等社会诸多方面，它将在极大程度上改变传统的经济结构和生产关系。

21世纪初，中国将继续加快信息基础设施建设并提供网络传送保证。近年来，中国电子商务市场已显示了极大的潜力，IT产业特别是网络业发展迅猛，使国内外厂商不遗余力地争夺中国市场。中国电子商务的不断建设为市场发展提供了有利条件，主要体现在：

（1）国家主管部门对电子商务的发展给予了高度重视，信息产业部成立了中国国际电子商务中心，主管电子商务在国内外的发展。

（2）中国目前已拥有了一批较为成功的电子商务企业，如国信集团、搜狐网络、清华同方等多家国内公司在电子商务基础设施、支付方案、安全技术、应用领域已推出多种解决方案，其中不乏适应中国市场的低价高效的产品和服务。

（3）中国IT行业整体发展的规模和速度与电子商务的发展相辅相成，将有力带动整个电信经济的发展。

21世纪初，中国电子商务将主要实现以下目标：完善企业--企业型电子商务体系，使中国所有企业之间的交易活动都能在电子商务环境中进行，并进一步扩展新业务；大力发展企业—消费者型电子商务业务。到2005年，在全国建成以下电子商务业务系统：公共业务系统、证券业务系统、金融业务系统、文化教育业务系统、卫生业务系统、公安业务系统、工商、税务业务系统以及其他业务系统[11]。

根据信息产业部近期调查结果及相关预测，未来几年中国电子商务将呈现六大趋势。

1．纵深化趋势

由于电子商务的基础设施完善，中国传统企业发展电子商务的深度将进一步拓展，个人参与电子商务的也会越来越多。图像通信网、多媒体通信网将建成使用，三网合一潮流势不可挡，高速宽带互联网将扮演越来越重要的角色。

2．个性化趋势

个性化定制信息需求将会强劲，个性化商品的深度参与成为必然。对所有面对个体消费者的电子商务活动来说，提供多样化的服务，是决定成败的关键。

3．专业化趋势

今后几年内中国上网人口仍将是以中高收入水平的人群为主，面向消费者的直线型网站和专业化网站前景看好。面向行业的专业电子商务平台发展潜力很大。

4．国际化趋势

中国电子商务企业将随着国际电子商务环境的规范和完善逐步走向世界。电子商务对国内中小企业开拓国际市场，利用好国际资源是有利时机。随着中国加入WTO，国外电子商务开拓我国市场的障碍将逐步消除。

5．区域化趋势

立足国情采取有重点的区域化战略，是有效扩大网上营销规模和效果的必然途径。由于中国南北差异东西差距等因素，BtoB的电子商务模式区域性特征将越来越明显。

6．融合化趋势

电子商务网站由最初的全面开花必然走向新的融合，包括同类兼并、互补性兼并和战略联盟协作[1]。

(三) ICP市场发展趋势不容乐观

从目前国内几家较大的ICP来看，其基本的经营模式是：投入资金创立网站—通过报刊等媒体宣传扩大网站知名度—赢得更多的用户访问次数和浏览时间—吸引国内外厂商做广告获得收入—网站更大的投入建设。但从实际来看，大多数的ICP不能实现这个良性循环，反而由于国内市场发育尚未成熟和电子商务发展的迟缓，陷入了发展后劲不足的困境。目前ICP的收入主要来源于网上广告。而ICP能够吸引广告客户的主要因素取决于该网站对于用户的吸引力。

据权威资料分析，未来几年将是网络内容提供商行业进行优化和重组的时间，其市场前景不容乐观。按照目前流行的商业模式运行的大部分ICP将在未来发展中面临严重危机，诸如受到传统媒体的排挤；政府对相关产业政策的不够完善所造成的企业发展的不规范及不确定性；行业内部的激烈竞争等。在优胜劣汰的市场机制下，只有小部分具有独特的经营模式而又符合行业发展趋势的个体能够战胜对手，脱颖而出，成为未来ICP领域中具有相对垄断地位的幸存者。这些ICP企业所具备的优势和特点主要体现在以下方面：

起步较早，善于把握先机并已具备相当规模，才能在残酷的竞争中立于不败之地。

所提供的内容和服务具有垄断性和权威性，从而成为固定用户不可替代的选择，如背靠政府相关部门的专业统计数据、行业信息网站等。

背靠传统媒体，或与之建立长期、稳固的战略合作关系，充分利用传统媒体传统媒体所具备的资源，实行优势整合。

提供优质的专业化服务，力图在ICP可涉及的领域范围之内的某一方面深入，目标定位于对此方面有特定兴趣并具有相当忠诚度的用户群体，而非所有用户。

网站能够针对不同用户，根据其不同需求，提供具有极强针对性的服务[12]。

(四) 网上交易市场亟待培育

近年来，随着互联网业的迅猛发展，网上交易也显示出了从无到有，蓬勃发展的潜在商机。在各种依托互联网的电子商务中，网上交易最集中也最直接体现了互联网的商业价值。由于网上交易在很大程度上节约了传统交易所必须承担的高昂的中间成本，减少了交易成本，改变了交易方式，提高了工作效率等特点，因此不断吸纳着各种商业活动。据有关专家分析，到2003年，无论对消费者还是对于商家来说，互联网都将成为进行商业活动的主要方式和手段，从而成为商业发展的核心。

目前，在世界范围内，美国由于其金融体系、资信评估体系、通信体系的完备和发达，其网上交易领域也最为活跃，是全球网上交易最发达的国家。1998年全年网上购物总额为78亿美元，预计2003年可达到1080亿美元[13]。相比而言，网络交易目前在中国从概念到运作框架都远未成熟。网上交易发展的迟缓固然受制于国内互联网市场发展的程度和技术能力，但更多的制约还是来自于交易资信体系和金融体系等决定网上交易安全性和便捷性的基础设施有待完备。从而也显示了中国扩展网上交易的市场潜力。

近期，越来越多的网络商家和生产厂家意识到了网络的商业价值和网上交易的极大潜力，各类电子商务业务在网上不断展开，主要包括产品宣传、交易意向测试统计、交易确认等，“在线浏览，离线交易”已成为现阶段中国电子商务的主要形式。一些金融证券公司开始与证券交易部门及银行合作进行简单的网上股票交易，其中包括：中国东方证券网、鸿讯证券、证券之星等。但这些交易远不能体现互联网产业是一种用户管理的、不受规范的公共媒体的本质。但这些内网上交易先行者的尝试将有助于自身积累相关经验，为同行提供经验和启迪，同时促进国内网上交易市场的不断发展[1]。