2004年，欧洲杯、美洲杯、亚洲杯及奥运会等接踵而来的大型体育赛事不仅激起了世人极大的体育热情，更是吸引了各大商家纷纷抢摊。产品赞助、短信订阅、网上直播、数字电视等等，众IT商家可谓八仙过海各显神通，力求抓住体育赛事为其带来的发展契机。就拿雅典奥运来说，先是中国移动推出“烽火雅典”奥运主题专项信息服务，后又有三星成为雅典奥运火炬传递的赞助商。每一场体育比赛尤其是世界性的体育赛事都是IT商，包括制造商和运营商不断拓展业务、提高知名度、寻求新增长点的良机。

老牌企业走“马拉松”路线

当企业品牌基础已经颁实的时候，就是企业万事具备，只欠东风的时候，借助体育赛事的东风，企业便可以扶摇直上九万里。许多国内外知名的

IT厂商早就认识到了这一点，并把以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌作为企业市场营销中的重要组成部分。跨国企业LG电子就是凭借其“马拉松”式的体育营销策略树立了其良好的品牌形象。1998年的法国世界杯在中国掀起了一股足球热浪，LG电子选中足球作为突破点，在1998年先后赞助举办了“中韩足球友谊赛”、“中韩足球对抗赛”等多项足球赛事。1999年的第二届“中韩足球友谊赛”、“2000年LG杯中荷足球对抗赛”、连续5年“LG杯中国足球超霸赛”的举办、2001年的“LG迎2008世纪之旅”足球奇人金光振先生从北京到广州颠球2008公里的申奥活动、2003年为“LG杯女足四国锦标赛”冠名出资赠物……2003年LG更是牵手中国乒乓球队，与中国乒乓球队共同出征了世界杯、中国公开赛、国际乒联职业巡回赛、第47届世界乒乓球锦标赛(团体赛)、中韩国际对抗赛等赛事。毫不例外，今年8月，LG又陪伴中国乒乓球队出征雅典奥运。同样是韩国的IT厂商———三星电子则与奥林匹克运动结下了不解之缘。1988年三星成为汉城奥运会的本地赞助商。1997年，三星成为奥运会全球的TOP赞助商。作为2004雅典奥运会的官方全球无线通讯设备的官方合作伙伴，三星连连启动了网上征文、2004雅典奥运火炬接力、奥林匹克三星高科技展示中心等计划。不管是LG还是三星，它们体育营销的共同点就是注重持久性和连贯性。持久、连贯的营销策略是它们提升品牌形象的制胜法宝。

新锐企业不甘落后

如果说，体育营销有助于老牌企业品牌的提升与超越，那么对于一些新锐企业来说，体育赛事则是它们塑造品牌形象、迅速崛起的发展载体。“爱国者”就在奥运会开幕前夕推出了“2004全球限量珍藏版”。据悉，今年7月初，“爱国者”得知雅典奥组委和百代唱片公司准备发行2004年奥运会主题曲，经过多方努力，凭借爱国者“灵动”技术的防盗版功能获得了奥运会开幕前发布3万张原版2004奥运会主题曲的先发权，并结合自身特色产品推出了爱国者“2004全球限量珍藏版”六大金牌产品。F1上海站开赛在即，许多厂商都从指定信息产品供货商方面着手，为车队提供台式电脑、笔记本电脑、平板电脑、服务器以及掌上电脑等先进信息设备。更有先行者从去年起就已迈出了第一步，比如IT厂商宏通过和法拉利车队的合作，成为了其指定信息产品供货商，并成为首个登上法拉利车队的华人高科技品牌，取得了较好的市场效益。

新浪、搜狐、网易等门户则充分利用网络媒体的优势，在自身内容、品牌的提升过程中为其他企业大建了体育营销的新媒体平台，互惠互利，实现双赢。在今年奥运会期间，新浪联合华奥星空、中国移动推出"345传播大平台"，并获得美联社、法新社、路透社的独家文字和图片授权，甚至拥有一些排他性的视频播放权益；搜狐和《北京青年报》等国内十多家媒体组成雅典奥运报道联合体，并成为《足球报》奥运专刊唯一网络合作伙伴。网易则是和联想共同打造"联想奥林匹克公园"，在内容和图片方面据了解也是通过合作方获得。除了在内容上的较量外，广告和无线增值服务也是门户在体育营销竞争中的重点。短信、彩信、IVR、WAP是各大门户无线体育的核心内容。

电信运营商重品牌，更应重服务

作为IT业的重要角色之一电信运营商在体育营销上也是不遗余力。此次奥运会又成了它们扩大影响力的“竞技场”。中国移动除了推出“烽火雅典”奥运主题专项信息服务之外，还推出了全球通品牌新的理念，即“我能”，并把它定义为进取、自信、乐观、团队精神、超越自我等含义。体育界被认为是拥有无数“我能”人物的领域，中国移动把“我能”的品牌理念融入到体育运动之中，利用奥运的声势达到提升品牌形象的目的。中国联通直接将节目定名为《联通雅典》，完美演绎了中国联通“连通你我”的品牌内涵，成功实现联通品牌与消费者的深度互动。联通方面负责人透漏，联通还将在奥运期间推出新品，借助奥运这一传播平台，达到最快速度地提升产品知名度、打透全国市场的目的。在注重自身品牌的提升过程中，服务的重要性也日益突显，考虑消费者的需要，完善服务功能、提高服务质量也是竞争的重要方面。在现有的技术条件下，在内容日趋同质化的情况下，是否能让消费者享受到最方便快捷的服务是体育营销的关键。